МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВА РОБОТА з курсу «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства» ЗМІСТ Вступ ………………………………………………………………………………………4 Розділ 1. Аналіз ринку ……………………………………………………………………5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку……10 Розділ 3.Розроблення концепції товару та визначення його характеристик ………..21 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу ……………………………………………………………………………….23 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом …………………………………23 4.2. розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток………………………………………………………………………………….25 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару ……………………...27 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару ……………………………….29 Висновки …………………………………………………………………………………32 Список використаної літератури………………………………………………………..34 ВСТУП Комплекс сучасного маркетингу включає всі заходи, які запроваджує підприємство для створення й активізації попиту на свій товар. Це планування та розробка продукції, забезпечення цінової політики, формування каналів розподілу продукції, інформаційне супроводження продукції, створення товарних знаків та брендів, забезпечення відповідної упаковки, налагодження та підтримування взаємовигідних стосунків із партнерами, клієнтами тощо. Як універсальний маркетинговий інструментарій комплекс маркетингу слугує «ключем» практично до будь-якого ринку. У даному курсовому проекті розглядається діяльність весільного дому «Pronovias», дизайнерам якого вдається поєднувати непоєднуване, в чарівній гармонії мережива, органзи, атласу тощо. Весільна сукня – це витончене поєднання краси, ніжності та вишуканості. Завдання курсового проекту полягає у формуванні комплексу маркетингу фірми «Pronovias», а саме необхідно: проаналізувати ринок; дослідити смаки та уподобання споживачів, провести сегментацію ринку; розробити концепції товару та визначити його характеристики; визначити оптимальну ціну на товар, взаємозв’язок між ціною і попитом; сформувати оптимальні канали розподілу товару; спланувати кампанії по просуванню товару. Актуальність впровадження маркетингових заходів, таких, наприклад, як щодо реалізації і збуту продукції, збільшенню доходів і покращенню свого фінансового стану, на вітчизняних підприємствах полягає у тому, що вони куди більше сприяють зниженню витрат, чим власне управління виробництвом. Сьогодні ж, якщо підприємство шукає шляхи збільшення прибутку тільки за рахунок зниження витрат виробництва, воно рано чи пізно вибуває з бізнесу. Незабаром керівництво цього підприємства переконається, що при всій уяві, використовуючи усі свої творчі здібності, воно не зможе зменшити рівень виробничих витрат у своїй компанії нижче визначеної межі. Разом з тим, якщо керівництво зверне свій погляд в інший бік і почне вишукувати шляхи збільшення доходів компанії через збільшення обсягу продажів, то перед ним відкриваються безмежні можливості. Розділ 1. Аналіз ринку Про казкову весільну сукню кожна дівчина мріє ще з дитинства, адже так хочеться бути принцесою в свій особливий день. Притягувати погляди, бути розкішною, елегантною, ніжною та стильною водночас – все це має гарантувати весільна сукня. Весільна сукня – це витончене поєднання краси, ніжності та вишуканості. Кожна наречена мріяла про цей день, а тому він має обернутися на справжню казку, запам'ятатися на усе життя. В цей день наречена — найчарівніша і найвродливіша, а її сукня — це втілення і підкреслення жіночої краси. Потреба у весільних сукнях була і є завжди. Але обирати весільну сукню – велика відповідальність. Адже наречена повинна своїм образом виражати чарівність, індивідуальність, неповторність, через яку чоловік обрав саме її. А сукні існують різних типів, і необхідно зрозуміти, яка саме личитиме саме тобі. Тому вибір весільної сукні справа непро...